Life2.0
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。
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コアラ課長とローソン...プロダクト・プレイスメントを考える
先週末、渋谷を歩いていたら、道玄坂のローソンの前で、コアラとカエルの着ぐるみが、「コアラ課長」のチラシを配っていました(笑)。

カエルがローソンの制服を着ているんで、
「ローソンの何かのキャンペーンか?」
って思ったんですが、もらったチラシを見たら、そのままその「カエルのローソン店員」が映画に出ているんですね。

それで
「ああ、プロダクト・プレイスメントか」
と思ったわけなので、今日はその話題です。
でも最早、プレイスメントって珍しくないですよね。
Web2.1なんて言葉も出ているくらいです。
(Branded Entertainmentのコモディティ化)

※補足1:個人的には、Web2.1という言葉はあまり好んで使いません。
まだ2.0の概念が固まってない中で、2.1とか言い出すと、いろんな誤解を生みやすいという感じがします。
まずは、大きな概念として1.0と2.0の対比を考えたいと思っています。
※補足2:Branded EntertainmentとProduct Placement等については、また別途触れていきたいと思っています。


しかも、ヘタにプレイスメントすると、コンテンツ自体がシラけるし、かえって逆効果になる気がします。

Life2.0として考えると、
「情報のソースに敏感になった」
という感じかと思っています。
「なんかヤラセっぽいな」という印象、よく受けますよね?

なので、上記Web2.1のエントリの「Involvement」に書いてあるように、生活者を巻き込んでいき、参加して、体験してもらうアプローチの一環としてやらないと厳しいと思っています。

・・・この「コアラ課長」についてはどうでしょうか?
個人的に映画の内容を調べる前は
「流通って『場』だし、うまく映画に溶け込めて、良質のブランディングができるかも」
と思っていたのですが、どうやら「『場』として映画の軸となる役割」ではなく、「限定された場面」にしか出てこないようです。
(コンテンツ自体を見ていないので、誤りでしたらスミマセン)

「カエルのローソン店員」は上手く溶け込みつつ、存在感もあり、またブランドとの親和性もなんとなくあるよなーとか思っていたので、ちょっと残念。

ただ、制作側としてはいろんな苦労もあるようです。
これとこのエントリ(叶井俊太郎さんは「コアラ課長」の企画担当)を読んで思ったのは、
「企業が主体的に取り組んでいかないことには、新たなアプローチでのブランディングは難しいなあ」ということ。
この分野の業務プロセスの整備はまだこれからなんでしょうね。
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