ひよぷら日記さんからご指名いただいたこのバトン、
簡単ではありますが、考えてみました。

僕の視点は、
「生活者と対等なスタンスに立ったキャンペーン」
です。
（プロサンプションな視点、ですな。）

と、同時に、
実際に僕が何らかの影響を受けたキャンペーンです。
つまり、少なくとも自分には「効いてる」ものを選びました。


※順不同。
※それぞれ「☆」から始まる一文は、
　そのキャンペーンで実際に僕が受けた影響。



1.　pixiv×ゲーム会社の各種キャンペーン
特にスクウェア・エニックスのパーティーキャッスル。
ユーザーのデザインをリアルにゲームに取り込みながら、
一緒に開発していく素晴らしさ。
単純な応募ものキャンペーンとの違いは、
過程が可視化されていること。
それにより、ユーザーの参加障壁が低くなっている。
マスコラボレーションが起こりやすい。

☆ゲーマーじゃないのにパーティーキャッスルに
　興味を持った。開発の今後に注目をしている。



2.　サントリーのウイスキーのブロガーキャンペーン
ハイボールがブロガーの間で流行ったり、
ONEDARIされたり、といった機敏を捉えて、
素早く動いた好例。
これが本当の対話だと思う。これからの更なる発展に期待。

☆もともとウイスキーは好きだが、今まであまり
　飲まなかったハイボールを好んで注文するようになった。



3.　DS-10ブログ
非常に地味ではあるが、商品ブログを起点に展開し、
確実に成功を収めた好例。
やったことと言えば、
商品ブログ、YouTubeへ解説動画のアップ、
それと販路をAmazonに絞った事。
しかし、コアなファンにとって欲しい情報が確実に、
しかも参照しやすい形であるため、
非常にバイラルしやすい構造であり、
ブログやニコニコ動画といったリアルなクチコミの近くに
貼られたAmazonの各アフィリエイトから、
面白いように商品が売れた。
派手なことは何ひとつしていないが、
商品ブログではまだユーザーとの対話を続けており、
その姿勢がこのスマッシュヒットを生み出したと考える。

☆DS-10やるために、ニンテンドーDS買った。



4.　オトナグリコ
ええと、これは上記3つとは、ちょっと毛色が違いますが、
まず確実に、
「生活者の口の端に乗る」
「ブログに書かれる」
ということを意識したキャンペーン、というかCMだったと思う。
CMの可能性はこういうところにあるのでは？
という意味で、入れました。（昨年で言えば、「金麦」）
ただ、コンテクストは素晴らしかっただけに、
もっと沢山ネタの提供があれば、さらに盛り上がったかも。
これからの展開に期待したい。
あと、このキャンペーンについては、是非、
「Web2.0（笑）の広告学」を読んでみてください。

☆実際に普通の会話で話題に何度も出たし、出した。






5.（番外）　ニコニコ動画「まんがの達人」
・・・ｻｰｾﾝｗｗｗｗｗｗ自作自演乙ｗｗｗ
※番外、ということで、ご容赦を。。
※小心者ゆえバトンはストップ、ということでご容赦を。。