「広告系ブロガー新年会」に参加してきました。

もうすでに沢山の感想エントリーが挙がっていて、
出遅れ感はあるのですがｗ、数日が経った上で、
少し俯瞰した視点から、当日感じたことを書いてみます。
（まあ、これが自分流の芸風ということでｗ）

今現在の僕の心境を正直に表現すると、
「安堵、不安、やる気、焦り」
というカオスな感じになります。
この理由は最後に説明します。


さて、
当日、沢山の「広告系ブロガーの方々」ばかりでなく、
「『広告系ブロガー』となんらか関連がある方々」とも
沢山お会いし、確信したことがあります。

それは、
「今年、確実に『従来の広告ビジネスのスキーム』以外の（もしくは包含した）
新しいビジネススキームに繋がるヒット事例（＝dissilient）が出てくる」
ということです。

↑これは今年に入ってから、言い続けていることではありますが、
もはや“事実”と言い切ってしまってもいいかも知れません。
そのくらいの確信があります。

その確信に至った要素を順を追って説明してみます。
※要素は参加者の発言（のトーナリティー）をまとめたものです。
・個々の発言詳細は自重しますが、各参加者のブログで
　容易に確認できると思います。
・当日の「Life2.0」の発言に関しては、ご自由に載せてくださいｗ


■「広告」という概念に対する解釈の多様化。
・この会に集った方々の業種の広さが、それを象徴している。
・「総合広告代理店」「ネット専業広告代理店」「新規広告代理店」
　「メディア」「コンテンツ」「Web系テクノロジー・インフラ」
　「プロダクション」、そして「クライアント」・・・。
　（2つ以上の業種を兼ねている企業もあります）
・これら全ての業種が、個々の立場から「広告ビジネス」の
　これからについて真剣に考えているという事実。

■個々のプレイヤーが目指す方向の一致性。
・以上の業種の誰もが
　「今のままでは将来食っていけなくなる/置いていかれる」
　という危機感を持っている。
・他業種との業務上の連携をアクティブに持とうとしている。


以上、2つの要素から導ける結論は、
「08年は新しい広告施策の『ヤマ張り合戦』となる」
ことは自明ではないでしょうか。

そして、その「張られた沢山のヤマ」の玉石混合の中から、
必ず「ヒット広告施策」が出てくるでしょう。
生活者という網の目にふるい落とされて。


では、具体的にどこに「ヤマを張る」流れになるのか？
それを少し考えてみます。

■「コンテンツ」という概念の因数分解。
・まず、ゲームに可能性があると考えます。体験を演出しやすい。
・それから、その他のエンターテインメント・コンテンツも勿論です。
・そうなると、アーティストやブロガーなどの「人」自体も出てくる。
・それらはUGCで実現されるかも。
・環境マーケティングもこれからだが、次は文化系！
　「パトロン・マーケティング」とか。
・・・以上、
　従来は「コンテンツ」と考えられていたものが「メディア」化していく。

■「Webからマスへ」という流れが実は自然。
・細い小川のような支流が次々と束ねられていき、
　太い河川になっていくのと同じ。
　（そのメタファーに乗せるなら、「雨」が「マス広告・情報」だと思う）
・いきなりテレビで「ヤマ」を張る事例は限られる。
・様々な「Webコンテンツ施策」が登場し、
　マスとの連携を模索する中で、ヒットが生まれてくるはず。
　（Webで熱量が高まったものだけをマスで発散させる考え方）

※まずは周辺から「外堀を埋めるように」変化は進んでいく。
　2011年までにはテレビ業界にとって無視できないボリュームに
　成長している可能性アリ。

※今回の「広告系ブロガー新年会」に電通やテレビ局などの方々が
　参加していないことも興味深いですよね。
　決して悪い意味ではなく、王者の風格が感じられます。正直。
　逆に言えば、それらの方々が動き出すくらいのインパクトが必要。

※だからこそ、「ヒット広告施策」である必要があります。
　テレビが話題にする必要があるくらいの。


※また、実は以上のことは、
　05〜06年で理論上は言い尽くされています（よね？！）。
　07年は、各業種がその実現に向け、
　力を貯めたり、ルールを整備し始めたりした一年だったのでは。

※ただし、「08年に『ヤマ張り合戦』が起こる！」という予兆が
　業界全体に拡がっている、という事実自体は、
　非常にエキサイティングであり新しいことだと思います。


以上、
当日の会場でも撮影されていた
「08年の広告業界はこうなる！」への回答とします。


さて、最後に、今の僕の心境、
「安堵、不安、やる気、焦り」
ですが、もうお分かりかと思います。

・安堵：「自分の感度は間違っていなかった」
・不安：「果たして競争に勝てるのか？」
・やる気：「大きなチャンスが到来している！」
・焦り：「大きなチャンスを逃してなるものか」

ということですね。
このブログももちろん続けていきますが、
当然、いちプレイヤーとしても頑張っていきますよ。


最後になりましたが、
タカヒロノリヒコさん、広告会議さん、カワムラさん、
本当にありがとうございました。